Antes de lanzarse como cantante pop, Addison Rae ya era una figura influyente en TikTok. En una reciente entrevista para el Podcast del New York Times, la creadora de contenido confesó que en 2019, cuando aún era estudiante, aceptó pagos de discográficas para bailar canciones de artistas que buscaban ganar popularidad entre los jóvenes.
Rae, quien llegó a ser la quinta persona con más seguidores en la plataforma, explicó que por cada video promocional cobraba alrededor de 20 dólares, y que las transacciones se realizaban de forma informal, principalmente a través de PayPal.
“Todo ocurría por debajo del agua”, aseguró durante la entrevista, al señalar cómo operaba la industria musical en TikTok cuando la app recién despegaba.
Su testimonio pone en evidencia el enorme poder que tienen las redes sociales —especialmente TikTok— para definir el rumbo del mercado musical. De acuerdo con el International Journal of Music Business Research, el algoritmo de la plataforma favorece las canciones de corta duración, de unos 30 segundos, lo que ha transformado la manera en que se producen y consumen los hits actuales.